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[導讀]回看歷史,當科技面臨突破時(shí),蘋(píng)果往往不是創(chuàng )新先鋒。它總是姍姍來(lái)遲,但最終卻成為最大贏(yíng)家。諸如iPhone、Apple Watch、AirPod等產(chǎn)品,都證明蘋(píng)果的策略是英明的?,F在A(yíng)I浪潮來(lái)臨,蘋(píng)果又是遲到者,這次它還能復制成功嗎?

回看歷史,當科技面臨突破時(shí),蘋(píng)果往往不是創(chuàng )新先鋒。它總是姍姍來(lái)遲,但最終卻成為最大贏(yíng)家。諸如iPhone、Apple Watch、AirPod等產(chǎn)品,都證明蘋(píng)果的策略是英明的。

現在AI浪潮來(lái)臨,蘋(píng)果又是遲到者,這次它還能復制成功嗎?

蘋(píng)果AI發(fā)布,主打隱私安全

在今年的WWDC大會(huì )上,蘋(píng)果公布新AI戰略。蘋(píng)果CEO庫克在發(fā)布會(huì )上表示:“為了這一時(shí)刻的到來(lái),我們準備了許久。我們對生成式模型的潛力感到興奮?!?

蘋(píng)果將會(huì )把Apple Intelligence與手機App融合,提供一些新功能,比如更強大的Siri、可以在郵件中生成復雜的回復文本、Safari可以總結網(wǎng)頁(yè)信息。為了更好了解用戶(hù)的興趣、愛(ài)好、安排,Apple Intelligence會(huì )挖掘用戶(hù)隱私信息。

蘋(píng)果似乎特別重視隱私、安全。許多AI程序(比如ChatGPT)是在云端運行的,但Apple Intelligence主要在設備上運行。如果處理的任務(wù)很復雜,信息就會(huì )通過(guò)所謂的Private Cloud Compute技術(shù)上傳到云端,用更強大的AI工具處理??梢钥闯?,蘋(píng)果對隱私一如既往的重視,它試圖讓用戶(hù)放心。

2023年時(shí)開(kāi)源框架AXLearn發(fā)布,蘋(píng)果用它開(kāi)發(fā)AI模型,為了讓模型性能更上層樓,蘋(píng)果招聘大量技術(shù)人員降低延遲,提升效率。為了減少錯誤,蘋(píng)果用精選數據訓練模型。蘋(píng)果在博文中表示,測試者發(fā)現,Apple Intelligence模型比OpenAI、微軟、谷歌的設備型模型更實(shí)用,危害更小。

自身技術(shù)滯后,引入外部模型

一向封閉的蘋(píng)果這次沒(méi)有排外,它選擇與OpenAI合作,另外還有Siri、新寫(xiě)作助手Writing Tools隨時(shí)聽(tīng)候差遣,未來(lái)蘋(píng)果還會(huì )引入谷歌Gemini模型。

選擇與外部企業(yè)合作可能從側面反應一個(gè)問(wèn)題:蘋(píng)果深知自己在A(yíng)I領(lǐng)域實(shí)力不夠強。在此之前,蘋(píng)果從沒(méi)有發(fā)布過(guò)像ChatGPT、Gemini一樣強大的AI工具。雖然沒(méi)有強大的產(chǎn)品,但蘋(píng)果還是發(fā)布了一些出色的論文。

曾經(jīng)蘋(píng)果是AI領(lǐng)域的領(lǐng)先者,它在2011年推出Siri,隨后谷歌、亞馬遜、微軟跟進(jìn),但這些初級AI工具實(shí)用性有限,無(wú)法處理復雜、模棱兩可的語(yǔ)言。LLM有可能幫助Siri進(jìn)一步升級,讓它可以進(jìn)行復雜對話(huà)。

Tom Gruber曾組建公司開(kāi)發(fā)Siri,后來(lái)該公司被蘋(píng)果收購。Tom Gruber說(shuō):“蘋(píng)果致力于開(kāi)發(fā)個(gè)性化、私人化、能感知環(huán)境的AI?!碧O(píng)果在發(fā)布會(huì )上展示了類(lèi)似功能,Tom Gruber感到滿(mǎn)意。

哈佛商學(xué)院教授David Yoffie認為,蘋(píng)果原本擅長(cháng)向用戶(hù)提供新功能,告訴用戶(hù)以新的方式做某些事,但這次的發(fā)布會(huì )并非如此,蘋(píng)果想在不冒太多風(fēng)險的情況下與對手競爭,因為蘋(píng)果正在追趕。

David Yoffie稱(chēng):“生成式AI對iPhone來(lái)說(shuō)是一個(gè)補充,它似乎在向世界證明,iPhone在A(yíng)I方面并沒(méi)有比Android落后很多?!?

股價(jià)先降后升,投資者有喜有憂(yōu)

聽(tīng)到蘋(píng)果公布AI戰略之后,蘋(píng)果股價(jià)下跌約2%,數據說(shuō)明投資者對蘋(píng)果的AI戰略并不滿(mǎn)意。不過(guò)第二日蘋(píng)果股價(jià)大漲表明,股東調整了看法。

為什么會(huì )失望呢?首先,Apple Intelligence目前只支持iPhone Pro 15,今年夏天還會(huì )支持iPhone 16,主要是因為AI對手機配置要求高。原本投資者希望AI只支持iPhone 16,這樣能拉升新機的銷(xiāo)量。

Evercore ISI分析師Amit Daryanani認為,即使將iPhone Pro 15納入到支持范圍也不會(huì )影響銷(xiāo)量,對今年即將形成的超級升級周期有利。

還有一個(gè)不滿(mǎn)原因。蘋(píng)果并沒(méi)有宣布投入巨資采購GPU并搭建強大的AI基礎設施平臺,它只會(huì )向用戶(hù)提供所謂的Private Cloud Compute平臺,該平臺用蘋(píng)果自己設計的芯片搭建。

不過(guò),也有投資者仍相信蘋(píng)果的垂直整合能力。蘋(píng)果仍然會(huì )堅持硬件、軟件結合路線(xiàn),消費者不需要走出蘋(píng)果生態(tài)系統就能獲得各種AI服務(wù)。

IDC分析師Francisco Jeronimo指出:“有了AI,平臺需要的APP越少,越能利用情境數據輔助用戶(hù),代表手機越好。蘋(píng)果完全控制生態(tài)系統、硬件和軟件,這種無(wú)縫整合是蘋(píng)果的優(yōu)勢所在?!?

Amit Daryanani贊同此種說(shuō)法,他對蘋(píng)果的AI戰略很有信心,蘋(píng)果不需要投入巨額資金就可以提供生成式AI服務(wù)。

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